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谷歌DBM开始在美国参与电视广告程序化投放

发布日期:2022-05-13 00:29   来源:未知   阅读:

  Google宣布开放广告买主通过其需求方平台DoubleClick Bid Manager(DBM)购买传统电视广告,未来广告商可在同一平台上管理线上和线下广告。

  DBM已和多家美国电视广告供应商整合,包含Wideorbit、Clypd和Google Fiber。Google多年前曾推出Google TV Ads,以竞价方式贩售电视广告,但在2012宣布终止服务。TechCrunch认为这次透过DBM销售电视广告,是Google有意模糊线上及电视广告界线的重要一步。

  Google则表示,这项机制将为广告买主带来更高的效率及影响力。广告买主可以通过DBM选择购买全国性或地区性广告,同时借助hGoogle的工具监测成果。此项机制目前仍然在测试中。

  Ad Age分析则表示,这种程序化电视广告(Programmatic TV)虽然正在成长,但市场还不大,一直到2018年也仅会有6%的市占率。然而,拥有YouTube的Google已被传统媒体视为最大劲敌,痛过DBM出售电视广告,将对传统媒体带来更大的冲击。

  其实不止Google,Adobe也提供包括传统电视广告与跨屏广告的服务平台,而且说到模糊线上及电视广告界线,就不能不提到Facebook,其近期已经启动一连串视频广告的行动,除了近期开始在视频中插入广告,去年也开始测试OTT平台如Roku、Apple TV上的广告,Facebook在今年二月还推出了Apple TV专用app。